MILANO - Un'installazione nel cuore del design district di Brera che è anche una caffetteria dall'ambiente unico. In occasione della Design Week di Milano Lavazza, in collaborazione con il magazine Toiletpaper, ha curato uno speciale temporary bar dalle atmosfere pop ispirato alla nuova macchina per l'espresso Tiny.
Il temporary bar Lavazza porta lo stile delle macchine Tiny all'interno del mondo del design nella cornice del Fuorisalone, alla Mediateca di Santa Teresa. Sin dalla facciata esterna della caffetteria le grafiche di Toiletpaper, sviluppate in esclusiva per Lavazza, colpiscono l'attenzione dei visitatori accompagnandoli all'interno di uno spazio dagli allestimenti giocosi e ironici, il cui concept si fonda sulla ripetizione di una geometria semplice che rimanda al classico foglio di carta millimetrata virata sul blu. L'effetto è quello di entrare in una terza dimensione. "Il progetto con Toiletpaper di Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari rappresenta perfettamente la vocazione creativa di Lavazza, sempre aperta a collaborare con le realtà che celebrano il Made in Italy più contemporaneo - ha spiegato Carlo Colpo, Global Head of Marketing Communication di Lavazza, con iniziative e prodotti dove il caffè di qualità incontra il design in un connubio esperienziale e multisensoriale pensato per stupire". La collaborazione con Toiletpaper riguarda a 360° tutto il lancio della nuova Tiny Lavazza, oltre alla Limited Edition e allo sviluppo del Tiny Bar, il magazine ha creato l'intera campagna di comunicazione dedicata all'ultima arrivata della gamma A Modo Mio. In particolare, la partnership ha dato vita a due grafiche con protagonista la macchina per il caffè. Nella prima la macchina per l'espresso viene umanizzata trasformandosi in un ironico volto di donna, nella seconda due corpi di donna e uomo "perdono la testa" per Tiny. La creatività di Toiletpaper è al centro della settimana del design grazie anche a delle istallazioni tridimensionali "Teste di Tiny" posizionate nella zona urbana di Brera.
In collaborazione con:
Fuorisalone